I dag kan företagens krav på klimatåtgärder bli ett ryktesspridningar problem snarare än en strategisk möjlighet att positionera sig
Företagen försöker bevisa sina klimatambitioner för en alltmer medveten konsument - men också för en växande skara investerare som vill veta om deras investeringar kan klara sig i en allt varmare värld.
Länderna fastställer sina nationella klimatmål och omvandlar dem till lagar och förordningar. Företag som är verksamma i olika länder måste förstå och kvantifiera de verkliga konsekvenserna av denna utveckling och de långsiktiga effekterna av Parisavtalet.
Allt detta innebär att företagen måste bli bättre på att kommunicera om sina klimatåtgärder och göra klimatrelaterade påståenden som väcker gensvar hos och övertygar intressenterna, men framför allt som visar sina framsteg på ett så öppet sätt som möjligt.
Vårt team anser att det finns fyra nyckelprinciper som företag bör följa när de strävar efter bästa möjliga kommunikation kring klimat påståenden för att undvika anklagelser om greenwashing.
Myndigheterna reagerar i allt högre grad på det civila samhällets krav på större klarhet om hur organisationer kommunicerar kring klimatåtgärder - särskilt om sådan kommunikation kan vilseleda konsumenter och investerare om de åtgärder som organisationen vidtar (eller inte vidtar) för att minska sitt koldioxidavtryck
The consumer watchdogs i Australien, Nederländerna och Storbritannien har fastställt tydliga riktlinjer för miljöpåståenden, och den franska regeringen har till och med antagit lagstiftning med strikta krav på när företag kan hävda att de är "koldioxidneutrala", till exempel.
Fler länder kommer troligen att följa efter och kräva att företagen öppet redovisar hur deras krav på klimatåtgärder återspeglar utsläppsminskningar inom och utanför deras verksamhet och distributionskedjor.
Företagen måste bygga en solid grund för att kunna göra djärva anspråk genom ambitiösa, mätbara och tidsbundna klimatåtgärder. Anspråken måste bygga på en holistisk klimatstrategi som tydligt visar vad företaget gör för att minska sitt koldioxidavtryck och samtidigt bidra till att finansiera globala insatser för att mildra klimatförändringarna och anpassa sig till dem. Det är viktigt att notera att din organisations insatser för att minska sina egna utsläpp kommer att få störst uppmärksamhet från investerare, konsumenter och det civila samhället - men även från anställda.
Dessutom har vi nu tydligare definitioner av vad "enastående" innebär, särskilt för den privata sektorn.
När det gäller det ambitiösa målet om nollutsläpp från företag har Science-Based Targets initiative (SBTi) till exempel publicerat en tydlig standard mot vilken man kan (och kommer att) utvärdera företagens åtaganden och planer för nollutsläpp.
Därför är det viktigt att vi redan idag inleder en noggrant planerad, vetenskapligt baserad klimatresa:
Det är inte längre möjligt att hävda ambitioner utan tydlig redovisning - särskilt inte i en tid då handlingar och ord måste motsvara den verkliga omfattningen och skalan av vår klimatutmaning. Och när det gäller autentisk och trovärdig kommunikation om klimatpåståenden kommer det att handla om ultimat transparens, ansvarsskyldighet och effekt: ni måste se till att det ni säger är vad ni faktiskt kan uppnå, oavsett om det handlar om att nå nettonollutsläpp eller något annat djärvt mål för klimatåtgärder.
Engagera intressenterna i din hållbarhetsvision och kommunicera resultaten på ett effektivt sätt.